Copywriting

5 semaines pour apprendre comment écrire sur le web et vendre plus

6h de cours vidéo en ligne par
Cours vidéo en ligne par
Paco Villetard
- aidé par les 4 fantastiques
COO, Co-fondateur
@Germinal
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Financement CPF, FIF-PL, Pôle Emploi et OPCO possibles.
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Rédigez du contenu

optimisé pour convertir

.

"Les gens ne lisent plus sur le web". C'est pourquoi il faut être encore meilleur qu'avant.

Le temps d'attention d'un internaute est plus bas que celui d'un poisson rouge. Ça veut dire quoi exactement ? Et bien c'est pas bon signe...

Vos publicités ne seront pas lus, vos emails de prospections non plus et encore moins votre site web. Plus personne n'a le temps. Ni l'envie.

Mais comment vendre sur le web si personne ne lit votre contenu ? Comment font toutes ces entreprises qui ne font de la croissance que grâce au web ?

C'est parce qu'il existe une solution.

Une solution pour rédiger du contenu attractif. Cette solution c'est le copywriting, l'art d'écrire pour être lu et pour convertir.

C'est une compétence qui selon moi est trop souvent laissé de côté en marketing digital. Et pourtant.

C'est là que tout notre travail à commencé. Les premiers copywriters étaient les meilleurs data driven marketers. Avant même internet ils publiaient leurs publicités dans des journaux en fonction de leurs cibles et mesuraient les achats grâce à des coupons à renvoyer. Bien avant le pixel FB.

Et ils maitrisaient si bien les différents biais cognitifs et les stratégies d'écritures qu'ils vendaient en prospectant par lettre postale. Bien avant l'email.

Le copywriting, c'est cette compétence qui vous permet de vendre quelque soit le support : journal, courrier postal, email ou publicité Faceboook vous saurez comment capter l'attention et amener votre lecteur à la conversion.

C'est ce que je compte vous enseigner dans cette formation live.

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Le copywriting, l'outil des boites

qui réussissent

Le copywriting c'est un ensemble de techniques et de stratégies pour écrire du texte qui transforme le support en vendeur surpuissant.

Que ce soit par email, sur un site web ou sur une publicité. En utilisant le copywriting vous pourrez enfin rédiger des contenus qui vendent.

  • Vous apprendrez comment construire un email de prospection qui génère des réponses et des ventes.
  • Vous apprendrez aussi à rédiger une publicité (sur Facebook, Google mais aussi Linkedin et Pinterest) pour qu'elle soit lu, cliqué et qu'elle génère des ventes.
  • Et enfin vous apprendrez comment construire une landing page, une page de votre site dédiée à la conversion qui viendra en support de vos emails et de vos publicités pour maximiser leurs performances

Chaque contenu que vous allez produire sur le web doit avoir un objectif très clair. Bien précis.

Cet objectif peut être une réponse, un clic, la soumission d'un formation, un ajout panier ou un achat.

Dans cette formation je vais vous montrer les différentes techniques pour structurer et écrire ce contenu pour faire passer à l'action votre visiteur.

Pour qu'il interagisse avec votre contenu et qu'il achète votre produit.

Cette compétence vous servira quelque soit votre domaine d'activité.

Que vous vendiez un produit ou un service, que vous vendiez en B2B ou B2C le copywriting vous aidera à bien convertir vos prospects en client.

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Que vous vendiez un

produit ou un service

, que vous vendiez en

B2B ou B2C

, le copywriting vous aidera à bien convertir vos prospects

en client.

Théorie et pratique

pendant 5 semaines

Chaque semaine je vous présenterai un chapitre de la formation avec de la théorie, des cas concrets et de la pratique.

Vous aurez ensuite une semaine pour faire les exercices avant d'attaquer la partie suivante.

C'est une formation où il faudrait prévoir du temps de travail si vous voulez bien intégrer ces compétences.

Le copywriting s'apprend par la pratique. Vous devez appliquer les concepts, c'est comme ça que vous développerez une aisance dans le copywriting.

A la fin de cette formation vous saurez comment rédiger un email de prospection qui génère des réponses et des ventes.

Vous saurez rédiger une publicité pour capter l'attention de vos prospects et les engager pour les amener sur une page de vente pour les faire convertir.

Vous apprendrez aussi à construire cette page de vente et à rédiger son contenu pour vendre votre produit.

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Ce cours n'est

pas fait pour vous si

Vous êtes déjà expert en copywriting
Vous êtes très à l'aise dans la rédaction d'emails de prospection et de landing pages
Vous maitrisez les biais psychologiques qui amènent une personne à acheter un produit
Vous avez lu tous les grands auteurs du copywriting : Ogilvy, Caples, Halbert, Schwartz

Avec ce cours

vous apprendrez à

Les différentes techniques de copywriting valables pour tout contenu destiné à vendre un produit ou un service
Les multiples biais psychologiques qui font que l'être humain peut être poussé à faire quelque chose
A penser comme un copywriter pour écrire tous vos contenus
Ecrire des emails de prospection qui intéressent réellement vos prospects et qui génèrent des réponses
Structurer et rédiger le contenu de vos landing pages pour qu'elles convertissent
Rédiger vos publicités pour qu'elles captent l'attention et intéressent réellement le visiteur et le pousse à acheter votre produit

Partagez votre réussite

Vous obtenez à l'issue de votre formation un certificat de complétion. Le meilleur moyen de pouvoir valoriser vos nouvelles compétences.

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Pas de secret, pour les faire acheter il faut bien connaitre la vie de vos prospects et leurs envies profondes

Pour bien vendre il faut bien comprendre vos prospects. Vous devez connaitre leur vie et leurs envies profondes pour que vos arguments soient les plus impactants possibles.

Vous devez vous mettre dans leur peau et connaitre leurs problèmes mieux qu'eux-mêmes.

Dans ce module je vous montrerai les techniques pour récolter des feedbacks de vos clients même si vous n'en avez pas actuellement (*spoiler* : on va aller les voler chez la concurrence). Je vous montrerai aussi comment organiser des interview avec vos clients ou prospects pour récolter des informations indispensables pour faire convertir vos contenus.

Dans ce module vous allez plonger tête la première dans la vie de vos prospects pour comprendre comment ils interagissent avec des produits ou services comme le votre.

2

Mais aussi connaitre le fonctionnement de leurs cerveaux

Le copywriting c'est beaucoup de compréhension du cerveau humain pour structurer le contenu dans un ordre logique et compréhensible.

C'est aussi des techniques de persuasion qui passent par l'utilisation de biais cognitifs.

Dans ce module nous découvrirons les biais cognitifs indispensables pour rédiger du contenu sur le web ainsi que les différents frameworks de copywriting et des structures de contenu qui vous permettront de rédiger simplement n'importe quel contenu.

3

Comment écrire des emails de prospection qui génèrent des ventes sur des prospects qui ne vous connaissent pas ?

Pour vendre par email il faut être percutant.

Un bon email de prospection respecte des règles simples.

Si vous ne les respectez pas ne vous attendez pas à une réponse.

Votre email finira dans les limbes de l'emailing...

Nous verrons dans ce module comment bien rédiger un email de prospection, combien d'emails envoyer et comment relancer. Nous verrons aussi comment accrocher le destinataire après l'ouverture de l'email pour qu'il lise votre email et vous réponde.

4

Comment faire la différence sur le web dans un océan de publicités ?

Pour accrocher l'attention du visiteur sur un web inondé de pubs il faut être percutant. Facebook, Google, Pinterest, Linkedin. Vous apprendrez comment optimiser vos pubs pour obtenir les meilleures performances.

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Quels sont les secrets des meilleurs landing pages qui convertissent ?

Une landing page est une page de votre site web qui est optimisée pour la conversion.

Contrairement à votre site elle n'a qu'un seul objectif : convertir.

Il existe des règles qui font qu'une landing page convertissent. Ce sont ces règles que je vais vous partager dans cette session

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Paco Villetard

Le boss, le marabout, le storyteller

Co-fondateur de Germinal, société passée de 0 à 30 salariés en 2 ans sans lever de fonds. Il est en charge de la formation "landing page & copywriting" de tous les Growth en interne afin de leur transmettre "l'arte della converzione" (comme disent les américains), et pour une fois, c'est à vous qu'il va l'apprendre. Il a travaillé ces dernières semaines pour ressortir de nos plus de 1500 tests sur plus de 200 clients tous nos apprentissages et les concentrer en une formation unique.

La secret sauce de Germinal, c'est lui.

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Fondateur du Growth Hacking, du podcast “The Breakout Growth”, et l’auteur du best seller “Growth Hacking” (publié en 16 langues), Sean Ellis a choisi Germinal comme partenaire en France avec qui il a organisé une journée de nombreux workshops.

Sean a contribué à la croissance de cinq entreprises en tant que VP Marketing/Growth qui ont dépassé le milliard de dollars de valorisation, notamment Dropbox, LogMeIn, Eventbrite, Uproar et Lookout. Sean a été mentionné dans le Wall Street Journal, WIRED, Fast Company, Inc, et dans des journaux du monde entier ainsi que sur MSNBC.